Employer Branding ist zu einem entscheidenden Faktor geworden, um Top-Talente in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt anzuziehen und zu halten. Mit dem Aufstieg der sozialen Medien können Unternehmen neue Möglichkeiten nutzen, ihre Kultur, Werte und Vorteile einem breiteren Publikum zu präsentieren.
Laut dem LinkedIn Global Talent Trends Report 2023 berücksichtigen 75% der Arbeitssuchenden die Marke eines Arbeitgebers, bevor sie sich auf eine Stelle bewerben, und Unternehmen mit starken Arbeitgebermarken verzeichnen eine 50%ige Zunahme an qualifizierten Bewerbern.
Diese Daten unterstreichen die Bedeutung von Investitionen in Employer-Branding-Maßnahmen, insbesondere auf Social-Media-Plattformen, auf denen potenzielle Kandidaten viel Zeit verbringen
Welche Social Media Kanäle sind für Employer Branding relevant?
Verschiedene Social-Media-Kanäle bedienen unterschiedliche Zielgruppen und Zwecke, daher ist es wichtig, dass Unternehmen die richtigen Plattformen für ihre Employer-Branding-Bemühungen auswählen.
Business-Netzwerke wie LinkedIn oder Xing sind besonders effektiv für B2B-Unternehmen und Rollen, die professionelle Expertise erfordern. Der berufliche Fokus von LinkedIn ermöglicht es beispielsweise Unternehmen, ihr Branchenwissen, ihre Unternehmensleistungen und Mitarbeiterbewertungen in einem Kontext zu präsentieren, der mit der beruflichen Weiterentwicklung übereinstimmt.
Auf der anderen Seite sind Plattformen wie TikTok und Instagram eher informell und können leistungsstarke Werkzeuge sein, um die Unternehmenskultur und die alltäglichen Erfahrungen der Mitarbeiter zu zeigen. Diese Plattformen sind besonders vorteilhaft für Unternehmen, die jüngere Zielgruppen oder solche in kreativen Branchen ansprechen möchten.
Zum Beispiel: Der Kurzvideo-Content von TikTok eignet sich hervorragend für Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens und Mitarbeiterübernahmen, während Instagram mit seiner visuellen Erzählweise Arbeitsplatzereignisse und Mitarbeiterporträts hervorheben kann.
Facebook bietet eine breite Nutzerbasis und eignet sich gut für verschiedene Arten von Inhalten, von Unternehmensnachrichten bis hin zu Mitarbeitergeschichten. Obwohl Facebook bei der jüngeren Generation nicht mehr so beliebt ist wie vor zehn Jahren, bleibt es mit rund 31 Millionen aktiven Nutzer weltweit ein bedeutender Kanal für Unternehmen. Die Markenkommunikation auf Facebook spricht heute eher ein älteres Publikum an, doch es bietet weiterhin eine wertvolle Plattform, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Zudem ist es ein kostenloser Kanal, der Ihnen hilft, eine breite Zielgruppe zu erreichen und Ihre Präsenz zu zeigen.
X (vormals Twitter) kann genutzt werden, um schnell aktuelle Informationen zu teilen und mit einem globalen Publikum in Echtzeit zu interagieren.
YouTube ermöglicht es Unternehmen, tiefere Einblicke durch Videos zu bieten, wie z.B. Mitarbeiterinterviews oder Einblicke in den Arbeitsalltag. Pinterest, mit seinem visuellen Fokus, kann ideal sein, um die visuelle Identität und kreativen Projekte eines Unternehmens zu präsentieren.
Reddit, als eine der größten und aktivsten Community-Plattformen weltweit, bietet einzigartige Möglichkeiten für das Employer Branding. Mit Millionen von Subreddits, die sich auf spezifische Interessen und Branchen konzentrieren, können Unternehmen gezielt ihre Zielgruppe ansprechen und authentische Einblicke in ihre Kultur und Werte vermitteln.
Strategien für den Einsatz von Reddit
- AMA (Ask Me Anything) Sessions: Führen Sie AMA-Sitzungen mit Führungskräften oder Mitarbeitern durch, um Transparenz und Authentizität zu zeigen.
- Subreddit-Präsenz: Beteiligen Sie sich an relevanten Subreddits wie r/Engineering, r/Marketing oder r/TechJobs. Teilen Sie Informationen und Einblicke in Ihre Unternehmenskultur und offene Stellenangebote.
- Mitarbeiterstories: Teilen Sie authentische Geschichten und Erfolgserlebnisse Ihrer Mitarbeiter in passenden Subreddits, um Vertrauen und Interesse zu wecken.
- Content-Marketing: Veröffentlichen Sie wertvollen Content, der Ihre Expertise und Kultur hervorhebt, und achten Sie darauf, dass Ihre Beiträge den Reddit-Regeln entsprechen (keine offensichtliche Werbung).
- Feedback einholen: Nutzen Sie Reddit, um direktes Feedback von der Community zu erhalten und Ihre Employer-Branding-Strategien zu verbessern.
Die wichtigsten Vorteile von Reddit
- Authentizität: Nutzer schätzen Ehrlichkeit und Transparenz.
- Direkte Interaktion: Erzielen Sie direkten Austausch mit potenziellen Kandidaten.
- Zielgruppenpräzision: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe punktgenau in spezifischen Subreddits.
- Engagement: Fördern Sie tiefgehende Diskussionen und bauen Sie starke Verbindungen auf.
Aber: Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht alle Social-Media-Kanäle für jedes Unternehmen relevant sein müssen. Konzentrieren Sie sich auf die Plattformen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt und wo Sie den passenden Content liefern können. Stellen Sie sicher, dass Sie über die notwendigen Ressourcen verfügen, um diese Kanäle effektiv zu betreiben und regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Eine gezielte Auswahl und strategische Nutzung der passenden Kanäle ist oft wirkungsvoller als die Präsenz auf allen verfügbaren Plattformen.
So bauen Sie ihr Employer Branding auf Social Media auf – ein Leitfaden
Die Umsetzung von Employer Branding auf Social Media ist ein langfristiger Prozess, der sorgfältige Planung und Umsetzung erfordert. Ein strategischer Ansatz ist notwendig, um die gewünschte Botschaft konsistent und authentisch zu vermitteln.
Die folgenden Schritte bieten Ihnen eine grobe Anleitung, wie Unternehmen eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie in sozialen Medien entwickeln und umsetzen können.
- Zielsetzung: Definieren Sie klare Ziele für Ihre Employer-Branding-Bemühungen. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, bestimmte Talente anziehen oder die Mitarbeiterbindung verbessern?
- Zielgruppenanalyse: Analysieren Sie Ihre Zielgruppe gründlich, um ihre Vorlieben, Erwartungen und bevorzugten Plattformen zu verstehen. Dies hilft, die Inhalte zielgerichtet zu gestalten.
- Inhaltsplanung: Erstellen Sie einen detaillierten Inhaltskalender, der verschiedene Aspekte der Unternehmenskultur, Mitarbeitergeschichten, Stellenangebote und Branchennews abdeckt. Planen Sie abwechslungsreiche und ansprechende Inhalte.
- Ressourcenzuweisung: Weisen Sie die notwendigen Ressourcen für die Umsetzung der Strategie zu, einschließlich Personal, Budget und Tools für die Content-Erstellung und -Verwaltung.
- Umsetzung: Starten Sie die Umsetzung Ihrer Strategie, indem Sie konsistent hochwertige Inhalte veröffentlichen. Achten Sie darauf, regelmäßig zu posten und mit Ihrem Publikum zu interagieren.
- Überwachung und Anpassung: Überwachen Sie kontinuierlich die Performance Ihrer Beiträge mithilfe von Analysetools. Passen Sie Ihre Strategie basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen an, um Ihre Ziele zu erreichen.
Best Practises & Tipps für Ihren Erfolg auf Social Media
Viele weltbekannte Unternehmen haben Social Media erfolgreich für ihr Employer Branding genutzt. Zum Beispiel rangiert Google konstant hoch im Employer Branding dank seiner ansprechenden und authentischen Inhalte, die seine innovative Kultur und Mitarbeiterbenefits präsentieren. Ihre Nutzung von Mitarbeitergeschichten und Einblicken hinter die Kulissen auf Plattformen wie LinkedIn und Instagram bietet potenziellen Kandidaten einen Einblick in das Leben bei Google.
Ein weiteres Beispiel ist Starbucks, das Instagram nutzt, um die Erfolge der Mitarbeiter und die Unternehmenswerte durch die #ToBeAPartner-Kampagne hervorzuheben. Dieser Ansatz humanisiert nicht nur die Marke, sondern fördert auch ein Gemeinschaftsgefühl unter den Mitarbeitern.
Für ein effektives Employer Branding in sozialen Medien sollten Unternehmen also vor allem authentische Geschichten und Erfahrungen ihrer Mitarbeiter teilen, um eine glaubwürdige und menschliche Seite zu zeigen. Regelmäßigkeit ist entscheidend: Konsistente und hochwertige Inhalte sowie aktive Interaktion mit dem Publikum helfen, Vertrauen aufzubauen. Der Einsatz visueller Inhalte, wie Bilder und Videos, kann Beiträge ansprechender gestalten und die Aufmerksamkeit der Nutzer erhöhen.
Mitarbeiter sollten ermutigt werden, ihre eigenen Erfahrungen und Unternehmensinhalte auf ihren persönlichen Profilen zu teilen, was die Reichweite und Glaubwürdigkeit der Marke stärkt. Schließlich können interaktive Inhalte wie Umfragen, Q&A-Sessions und Live-Videos das Engagement des Publikums fördern und eine stärkere Verbindung zu potenziellen und aktuellen Mitarbeitern schaffen.
Wie kann der Erfolg der Employer-Branding Maßnahmen auf Social Media gemessen werden?
Die Auswertung der Employer-Branding-Maßnahmen ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Strategie zu messen und kontinuierlich zu optimieren. Durch die Analyse von Key Performance Indicators (KPIs) können Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Bemühungen gezielt anpassen.
KPIs liefern objektive Daten, die aufzeigen, wie gut Ihre Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und welche Bereiche Verbesserungen benötigen. Die regelmäßige Überprüfung dieser Metriken hilft Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu bewerten und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Die folgenden KPIs und Methoden bieten Ihnen einen ersten Einblick in die systematische Auswertung der Maßnahmen:
- Engagement-Rate: Misst die Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) Ihrer Zielgruppe mit Ihren Inhalten. Eine hohe Engagement-Rate zeigt, dass Ihre Inhalte relevant und ansprechend sind.
- Follower-Wachstum: Verfolgt die Zunahme Ihrer Social-Media-Follower im Laufe der Zeit. Ein stetiges Wachstum deutet auf ein wachsendes Interesse an Ihrer Arbeitgebermarke hin.
- Reichweite und Impressionen: Gibt an, wie viele Menschen Ihre Inhalte gesehen haben. Eine größere Reichweite kann zu einer höheren Markenbekanntheit führen.
- Click-Through-Rate (CTR): Misst, wie oft Personen auf Links in Ihren Beiträgen klicken. Dies ist wichtig, um den Traffic auf Stellenangebote oder Ihre Unternehmenswebsite zu lenken.
- Conversion-Rate: Verfolgt die Anzahl der Nutzer, die eine gewünschte Aktion durchführen, wie z.B. die Bewerbung auf eine Stelle oder das Eintragen von Kontaktinformationen. Dies ist das ultimative Maß für die Effektivität Ihrer Employer-Branding-Bemühungen.
Fazit
Soziale Medien sind innerhalb des Employer Brandings ein leistungsstarkes Werkzeug, um Top-Talente anzuziehen und zu halten.
Durch die strategische Nutzung verschiedener Social-Media-Plattformen, die Erstellung authentischer und ansprechender Inhalte und die regelmäßige Messung des Erfolgs Ihrer Bemühungen können Sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen.
Somit finden Sie bei potenziellen Kandidaten Aufmerksamkeit und Anklang und bleiben erfolgreich auf einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt.
Unsere Experten unterstützen Sie gerne
Bereit, Ihre Arbeitgebermarke in sozialen Medien zu stärken? Beginnen Sie mit der Festlegung Ihrer Ziele, der Auswahl der richtigen Plattformen und der Erstellung ansprechender Inhalte, die Ihre Unternehmenskultur zeigen.
Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter zur Teilnahme und überprüfen Sie regelmäßig Ihre Bemühungen, um den Erfolg sicherzustellen. Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke und ziehen Sie die Top-Talente an, die Ihr Unternehmen verdient!
Über den Autor
Daniel ist Teamleiter im Bereich Personalmarketing und Employer Branding bei EXPERTS & TALENTS. Zusätzlich schreibt er als Autor Blogbeiträge, Social Media Content und Newsletter. Mit Leidenschaft für die Themen Arbeitswelt, Karriereentwicklung und Personalmarketing liebt er es Leser umfassend zu informieren und ihnen einen Mehrwert zu bieten.
– Daniel Matthes
Experte für Personalmarketing und Employer Branding
